75年砥砺前行 “浙丽”消费市场日益壮大 ——新中国成立75周年丽水经济社会发展成就报告之二
消费是拉动经济增长的重要引擎。习近平总书记强调，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。新中国成立75年来，丽水消费市场发生了翻天覆地的变化，社会消费品零售额规模持续扩大，市场主体逐渐多元，经营方式日益多样，新模式、新业态不断涌现，展现出强劲的增长动力和蓬勃的市场活力。
一、新中国成立以来丽水消费市场发展历程
（一）萌芽孵化期（1949年-1978年）。
新中国成立初期，丽水消费市场主要由国有和集体经济主导，商品供应网络以供销社、国营百货商店等为主要渠道，消费商品紧缺，商业、餐饮业网点稀少，物资稀缺、票证为王，消费市场处于萌芽状态。1950年，全市社会消费品零售总额仅2238万元；1952年全市社会消费品零售中，主要产品为毛线3000公斤，火柴8000件，肥皂14100箱，卷烟1660箱，食糖660吨，食盐6845吨，棉布49900百米等。虽然底子薄、起点低，消费观念保守、务实，但人们对美好生活的渴望从未停止，消费市场在曲折中孵化成长。1966年全市社会消费品零售总额首次突破1亿元，1978年达到1.7亿元，是1950年的7.6倍，年均增长7.5%。
图1 1950年-1978年丽水市社会消费品零售总额（万元）
（二）快速扩张期（1979年-1999年）。
改革开放给丽水消费市场打开了前所未有的广阔空间。随着改革的深入，经济建设持续推进，人们的生活水平进一步提高，老百姓不再满足于生活必需品的消费需求，消费市场商品种类开始由单一变得多样。从“老三件”到“新三件”，从限制消费到鼓励消费，从统购统销的票证制度退出视野到品牌意识逐渐觉醒，无不见证着消费市场的成长与变迁，人们开始有了选择的权利和空间，消费能力逐渐增强，消费意识逐渐复苏，“打开了消费的新世界”，也有力地推进了丽水消费市场的发展。1979年全市社会消费品零售总额2.2亿元，1988年首次突破10亿元，1999年达62.4亿元，是1979年的28.9倍，年均增长18.7%。
图2 1979年-1999年丽水市社会消费品零售总额（亿元）
（三）高速增长期（2000年-2011年）。
2000年，丽水撤地设市，发展进入了新阶段。这一时期，丽水消费市场发展日新月异，百花齐放，改变着每一个丽水老百姓的生活。2000年社会消费品零售总额71.7亿元，2004年首次突破100亿元，2009年首次破200亿，2011年首次破300亿，达到317.0亿元，是2000年的4.4倍，年均增长14.5%。
图3 2000年-2011年丽水市社会消费品零售总额（亿元）
（四）多元发展期（2012年-2023年）。
党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代，人民对美好生活的向往成为我们的主要奋斗目标。这一时期，丽水高标准建设“诗画浙江”鲜活样板，打通“两山”转换新通道，经济发展不断迈上新台阶，消费市场进入多元发展期：全国首个地级市农产品区域公用品牌——“丽水山耕”成功打造，丽水城区中山街传统商圈、万地广场现代商贸中心、丽水银泰城滨水商务中心、西城广场科教文旅融合商圈、处州府城历史文化街区等五大商业中心成功建设，莲都处州府城和画乡古街、龙泉宝剑小镇商业风情街、松阳明清古街等特色步行街初具规模，“丽水山播”消费新模式、直播产业新业态全域贯通。在全新的消费场景下，全市社会消费品零售总额快速发展，2012-2023年期间不断突破400亿、500亿、600亿、700亿、800亿大关，2023年实现871.6亿，是2012年的2.4倍，年均增长8.8%。
图4 2012年-2023年丽水市社会消费品零售总额（亿元）
二、新中国成立75周年丽水消费市场建设成效
从1949年到2023年，丽水消费市场经历了翻天覆地的变化。特别是改革开放、撤地设市以来，发展的春风吹遍丽水，改革的“汽笛声”响彻瓯江，林权改革、农村金融改革、农村扶贫改革、农村电商改革、“最多跑一次改革”……丽水人民撸起袖子加油干，不仅激活了绿水青山的潜力，释放了绿色发展的动能，更实践出了适合丽水消费市场持续健康发展的新模式、新路径。
（一）市场规模持续扩大，发展模式持续优化。新中国成立75年来，丽水消费市场由卖方市场转变为买方市场，商业主体由公有制“一统天下”转变为多种所有制“协同发展”，逐步形成主体多元、方式多样、开放竞争的格局。近年来，城市一刻钟便民生活圈探索建设，数字生活新服务创新发展，消费场景日益丰富，市场规模持续扩大。2023年底，全市共有商品交易市场82个，实现成交额287.8亿元，其中年交易额超亿元的市场27个，涉及粮油食品、装修装饰、汽车等各个领域，极大方便了人们的生活、消费。通过统筹商贸网络体系、农产品流通体系、物流配送体系建设，丽水持续推进消费市场发展壮大；统筹文旅融合、农旅融合、山海协作、绿色发展，丽水有效推进消费市场发展模式优化升级，消费已然成为拉动经济增长的重要引擎。2023年全市社会消费品零售总额达871.6亿元。
（二）消费结构不断优化，消费升级趋势明显。从前，丽水人民穷在山上、苦在路上，山重水复成为了人们奔向小康大道的“拦路虎”。如今，秀山丽水、天生丽质，青山绿水成为了丽水绿色发展的“强大引擎”。全市消费市场结构不断优化，纳爱斯、艾莱依等“国货、国潮”品牌成功打造，“鱼跃”等“老字号”延续传承，城市商圈差异化发展持续推进，全域旅游、红色旅游有效建设，桩桩件件都成为了丽水的一张又一张“金名片”，带动消费市场发展迈向新台阶。在此基础上，丽水老百姓的消费从以基本生活需求为主的温饱型消费，逐步转变为注重品质、追求个性化和多元化的享受型、升级型消费，全市消费结构不断优化，消费升级趋势明显。从限上商品零售额类别看，2023年全市化妆品类零售额同比增长19.8%、体育娱乐用品类增长35.9%、计算机及配套产品增长14.8%，消费升级类商品增速普遍高于限上社零平均增速。随着科技的发展和社会的进步，新的消费热点不断涌现，绿色消费、低碳消费等成为新的消费趋势，以新能源汽车为例，2023年新能源汽车零售额增速47.6%。
（三）消费基础持续夯实，销售渠道多元发展。丽水消费市场从“以街为市，露天交易”开始，经过75年发展变迁，销售渠道融会贯通，消费基础全面夯实。近年来，全市消费基础建设工作亮点纷呈：松阳、遂昌入选全国首批县域商业“领跑县”；莲都、景宁、龙泉等地县域商业体系建设稳步推进；青田侨乡进口商品城入选省级特色商业街，龙泉万达广场入选全省绿色商场，松阳古市镇镇集和云和石塘镇朱村市集入选省精品乡村市集，遂昌县入选省级夜间经济试点城市……传统消费渠道持续畅通的同时，电子商务的兴起彻底改变了人们的购物方式，直播带货、社交电商等新兴业态不断涌现，为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验，也给消费市场带来了新的增长点。2023年全市共实现网络零售额840亿元，同比增长29%,线上销售需求旺盛，电商零售持续向好。
75年的变化，75年的跨越。从贫困向温饱到小康，从凭票供应到买方市场，从肩挑手提到生活智能化，从排队购物到网络消费，从计划经济到市场经济转变，丽水在改革开放的宏大进程中，不断实现消费品市场跨越式发展。在新的历史起点上，丽水将坚定信心，奋斗实干，担当争先，努力实现丽水人民高品质生活，谱写好中国式现代化丽水消费市场新篇章。